ヤフーは、広告主に対して「通常の検索結果と差異のないデザインで表示されるため、『いかにも広告』という印象を与えずにお客様にアピールできる」
という宣伝文句で、広告出稿を促すアピールをしていました。
これに対して朝日新聞社は、ヤフーショッピングの「おすすめ順」の検索結果内に、「アイテムマッチ」という広告枠が、広告費で出稿している商品のみ掲載しているので、ユーザーが誤解してクリックしてしまう「ステルスマーケティング（ステマ）広告」ではないか？というような指摘の記事を掲載しました。
ヤフーの見解では、ヤフーショッピング自体が広告サイトなので、ステマではないが、掲載枠がわかりにくいという事で、表示方法を変更する見解を示し、対応したようです。
有識者の見解がありました。
ヤフー通販「おすすめ順」ステマ指摘騒動
そもそも「おすすめ」という表記自体、誰が何を持っておすすめなのか？各々の見解があると思います。
飲食店で「本日のおすすめ」があれば、半信半疑で注文しちゃいますｗ
おすすめ理由なんて聞きません。
おすすめの売上が上がるのは確かな事ですが、
やはり、信用できる人以外の「おすすめ」なんて信じてはいけませんね・・・
では逆に、オーナーが信用されるようになれば良いのです。
